全國(guó)人大代表，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)校長(zhǎng)、黨委副書記寧鋼在今年全國(guó)兩會(huì)上接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者的采訪時(shí)表示：“在世界范圍內(nèi)，文化和商業(yè)結(jié)合成功的中國(guó)品牌屈指可數(shù)，這與崛起中的大國(guó)形象不相稱。
近年來，中國(guó)高鐵、中國(guó)建設(shè)等“硬實(shí)力”品牌在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，彰顯了大國(guó)的實(shí)力。但是諸多代表中國(guó)文化、價(jià)值觀的中國(guó)人耳熟能詳?shù)摹败泴?shí)力”品牌，因?yàn)楣芾頇C(jī)制、文化、商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)周期較長(zhǎng)等原因并沒有“走出去”。
對(duì)此，全國(guó)人大代表，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)校長(zhǎng)、黨委副書記寧鋼在今年全國(guó)兩會(huì)上接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者的采訪時(shí)表示：“在世界范圍內(nèi)，文化和商業(yè)結(jié)合成功的中國(guó)品牌屈指可數(shù)，這與崛起中的大國(guó)形象不相稱。通過推動(dòng)代表國(guó)家軟實(shí)力的中國(guó)文化品牌參與到‘一帶一路’建設(shè)，一方面可以豐富世界文化，增加價(jià)值認(rèn)同，助推了國(guó)際文化交融；另一方面，這些品牌參與“一帶一路”的國(guó)際合作，還可以歷練品牌文化內(nèi)涵，提升品牌國(guó)際價(jià)值，也為國(guó)人帶來更多文化的親切感與自豪感，進(jìn)而帶動(dòng)更多國(guó)人參與到‘一帶一路’建設(shè)?！?br data-filtered="filtered" />
寧鋼在今年全國(guó)兩會(huì)上提交的建議是《關(guān)于推動(dòng)象征大國(guó)符號(hào)的中國(guó)品牌服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的建議》。他說，國(guó)家在政策上支持國(guó)家文化品牌與產(chǎn)業(yè)的輸出，在使經(jīng)濟(jì)全球化的紅利涌向某國(guó)的同時(shí)，也向世界各國(guó)交流自己的價(jià)值觀念和生活方式。讓世界其他國(guó)家的民眾在不知不覺中對(duì)中國(guó)的價(jià)值認(rèn)同感大大提高，也逐漸使中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)成為全球化程度比較高的產(chǎn)業(yè)之一。
寧鋼說，以“釣魚臺(tái)國(guó)賓館”“同仁堂”“景德鎮(zhèn)陶瓷”“景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)”等為例，經(jīng)過千百年的積淀，都已成為一個(gè)個(gè)家喻戶曉的品牌。譬如，釣魚臺(tái)品牌可以是中國(guó)式服務(wù)文化、奢侈品牌、非遺產(chǎn)品、中國(guó)文化演藝展示的綜合載體，由于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人來訪、華人國(guó)際商務(wù)活動(dòng)都在釣魚臺(tái)國(guó)際頂尖酒店，因此也是大國(guó)的象征和尊嚴(yán)，對(duì)樹立大國(guó)形象具有現(xiàn)實(shí)意義；同仁堂品牌是通過中醫(yī)中藥服務(wù)，也是中國(guó)式哲學(xué)思想服務(wù)于人類命運(yùn)共同體大格局的直接體現(xiàn)，也通過國(guó)際對(duì)接使中藥的制藥標(biāo)準(zhǔn)盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)際化；景德鎮(zhèn)陶瓷是中國(guó)式美學(xué)的完美集合，工藝之考究、與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美融合、高附加值的商業(yè)地位使景德鎮(zhèn)陶瓷成為“一帶一路”最易融合的文化元素。
“這樣也可以使國(guó)有傳統(tǒng)品牌借鑒國(guó)際上成功的品牌文化傳播理念，對(duì)接國(guó)際服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升自有品牌的國(guó)際化。也逐步在國(guó)際上建立起中國(guó)的‘釣魚臺(tái)式’酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、健康飲食標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)禮儀文化標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)系列奢侈品牌標(biāo)準(zhǔn)；基于中國(guó)哲學(xué)的‘同仁堂’式中藥、中醫(yī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；展示了景德鎮(zhèn)陶瓷東方美學(xué)、藝術(shù)、工藝、奢華商品集大成的境界；景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)向世界展示中國(guó)特色的陶瓷教育，繼承中國(guó)陶瓷藝術(shù)‘傳統(tǒng)之精華’的陶瓷藝術(shù)教育思想?！睂庝摳嬖V記者。
記者了解到，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)是我國(guó)唯一也是世界唯一的以陶瓷命名的本科高校，至今已有109年的辦學(xué)史、61年的本科教育史和35年的研究生教育史，先后為景德鎮(zhèn)乃至我國(guó)陶瓷行業(yè)培養(yǎng)了7萬余名陶瓷專門人才，盛享“陶瓷黃埔”的美譽(yù)，為打造國(guó)際陶瓷品牌、講好中國(guó)陶瓷故事作出了極大的貢獻(xiàn)。
寧鋼告訴記者，擦亮景德鎮(zhèn)陶瓷文化靚麗名片，就是要推進(jìn)陶瓷文化“三進(jìn)一融”，即：陶瓷文化進(jìn)中小學(xué)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)孔子學(xué)院和融入“一帶一路”發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。具體包括：在中小學(xué)加入陶瓷文化特色實(shí)踐課程；打造融入生活元素的“社區(qū)+文創(chuàng)”新范式；在孔子學(xué)院開設(shè)陶瓷文化系列特色課程，創(chuàng)建中華陶瓷文化“魯班工坊”，由此建立“三進(jìn)一融”全球化運(yùn)營(yíng)推廣平臺(tái)，讓景德鎮(zhèn)陶瓷文化“走進(jìn)尋常百姓家”。
寧鋼在建議中表示，希望國(guó)務(wù)院及主管部委委托相關(guān)機(jī)構(gòu)或院校系統(tǒng)研究甄選代表中國(guó)大國(guó)符號(hào)文化“軟實(shí)力”的品牌，針對(duì)“一帶一路”國(guó)家進(jìn)行品牌立體推廣，出臺(tái)相關(guān)政策，創(chuàng)新管理體制，鼓勵(lì)這些品牌“走出去”，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，依托經(jīng)濟(jì)全球化，積極參與到“一帶一路”建設(shè)中去。
