寧浩稱《無人區(qū)》發(fā)布會不熱鬧 敏感問題沒人提

　　2013年10月25日《無人區(qū)》首次發(fā)布會上，面對主持人以上的問題，寧浩、黃渤、徐崢的回答聽起來干脆，記者們能看到的是，三個人的臉上明明是欲言又止的表情。的確，他們和《無人區(qū)》在一起的四年多，如果只用“高興”這個詞來形容，有點“言不由衷”。

　　2009年，寧浩在祖國西部拍了一部電影《無人區(qū)》。那時的他，不愿再走“瘋狂”的老路，《無人區(qū)》因而成為寧浩的轉型之作。從出品方中影集團，到曾被《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》“點燃”的觀眾，大家對寧浩的這部新作頗多熱望?？墒?，誰都沒想到，《無人區(qū)》真的像一頭扎進戈壁灘的無知旅人，消失了四年多。其間，電影定檔公映的消息，前后傳出六次，都如海市蜃樓，無一成真。2012年，《黃金大劫案》上畫。2013年，《玩命邂逅》開拍。從未見光的《無人區(qū)》早已變?yōu)閷幒频呐f作，“被雪藏”真的就是這部電影的命運嗎？今年的10月14日，“中影集團團委”官方微博爆出“《無人區(qū)》將于12月3日上映”的消息，不到一個小時，這條微博就被刪除，又是假的？直到10月25日，當寧浩、徐崢、黃渤、余男等人出現(xiàn)在《無人區(qū)》定檔發(fā)布會上，大家才漸漸回過神來，這部電影真的“解凍”了！

　　這部電影四年來都經歷了什么？與其總是糾結于過去，現(xiàn)階段，我們也許更適合把目光放到當下。接到“通知書”的時候，導演寧浩有什么反應？劇組如何在極短的時間內重新趕制物料，如何努力賣片？院線對這部電影又有怎樣的預期？近日，南都記者專訪數(shù)位《無人區(qū)》的關系人士，讓他們講講這部電影“解凍”后，是如何重新開始的。

　　一紙通知：寧浩開了瓶紅酒，說這“應該裝裱起來”

　　2013年10月初，電影《玩命邂逅》開機在即。某日，寧浩忽然收到一紙通知：他四年前拍竣的“舊作”《無人區(qū)》通過審查，可以制作完成片，擇日上映。這個消息似乎比《玩命邂逅》順利啟動還讓寧浩興奮，幾位曾經為《無人區(qū)》打拼的老友剛好都在，他開了瓶紅酒，大家一起為《無人區(qū)》碰了個杯。寧浩笑言，這張通知書回頭要找相框裝裱起來，它太有紀念意義了。

　　黃渤徐崢號召力飆升，寧浩“不淡定”了

　　其實，早在今年的七八月份，電影圈內的一些傳言已悄悄冒頭，“《無人區(qū)》可能會上映”。更有消息稱，片名也許會改成《走出無人區(qū)》，相關部門當時也曾就這個新名字征集意見。現(xiàn)在來看，更改片名的事最終不了了之。彼時，寧浩正在籌備自己的第七部長片《玩命邂逅》聽到《無人區(qū)》的傳言，他就當做又一個“狼來了”的故事，隨便聽聽罷了。

　　說到改名字，曾經也有人給寧浩提意見，要不要為了吸引觀眾，讓《無人區(qū)》也“瘋狂”起來，寧浩不同意?！隘偪襁@個詞已經是我的過去了，我相信觀眾會喜歡(《無人區(qū)》)這個故事?！?/span>

　　等到《無人區(qū)》真的逮到機會登陸大銀幕，寧浩漸漸不淡定，他開始跟周圍人盤算起這部“舊作”在市場上的新可能。這樣的企圖心也可以理解。四年之間，當初《無人區(qū)》的“鐵三角”中，黃渤已經獲封“卅帝(意指2012年底到2013年中，黃渤主演的《泰囧》《西游降魔篇》《廚子戲子痞子》《101次求婚》等片的票房總計30億元)”，徐崢也成為華人導演界的新晉“黑馬”。這個節(jié)骨眼上，《無人區(qū)》可以“解凍”，換作誰，大概都會把這件事認做一個好兆頭。

　　把觀眾拉進影院，曾想過“饑餓營銷”

　　既然對《無人區(qū)》的市場表現(xiàn)有了企圖，那么，如何“勾搭”觀眾進影院？《無人區(qū)》的營銷團隊內部出現(xiàn)了分歧。有激進者提出“饑餓營銷”的策略—除了告訴大家《無人區(qū)》要在12月3日上映之外，任何宣傳都不做，故事、角色、類型、風格等等，都不向觀眾透露。激進者的理由是：既然大家饑渴了這么久，索性“餓到底”，讓觀眾對《無人區(qū)》的期待值一直壓到最后，全部押寶在人們的觀影熱情決口般的迸發(fā)。當然，這么做也有一定風險，彈簧壓得太緊太久，很可能會喪失彈性，觀眾亦如此。

 “賀歲檔電影太多，《無人區(qū)》如果‘零宣傳’，有點鋌而走險?！币灿腥瞬煌飧恪梆囸I營銷”?！皺n期兇險，群狼環(huán)飼，我們需要用持續(xù)的宣傳，不斷加深觀眾對《無人區(qū)》的印象，突出徐崢和黃渤這兩大卡司，突出這個電影在賀歲檔的獨特性和高期待值。”最終，寧浩還是從了“傳統(tǒng)派”，正常宣發(fā)。

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　　一場發(fā)布會：寧浩有點蒙了，“怎么不熱鬧啊”

　　10月22日，北京的許多媒體收到《無人區(qū)》將在10月24日召開發(fā)布會的通知，僅隔一天，發(fā)布會的時間又推遲至10月25日。

　　大家都憋著，敏感問題都不公開提

　　四年多過去，這部電影到底是什么樣？它到底經歷了什么？大家肚子里肯定都憋了一大堆問題。可是，到了發(fā)布會現(xiàn)場，寧浩、徐崢、黃渤往臺上一站，準備接受“拷問”的時候，媒體記者們卻什么都沒問。寧浩也有點蒙，“(發(fā)布會)怎么不熱鬧啊”。

　　其實，發(fā)布會的“冷”，也有些許隱情。當天在場的記者們，有一些人從2009年就開始跟《無人區(qū)》的新聞，這部電影四年中的浮浮沉沉，實在太多。誰都明白，這一次《無人區(qū)》能浮起來，著實不易。有些敏感的問題，許多人都不愿在公開場合提出來。結果，就出現(xiàn)了這么一個氣氛糾結的發(fā)布會。

　　物料準備不及，電腦都換過只找到一張老海報

　　從接到確定上映的通知到第一次發(fā)布會，大約一周時間，宣傳團隊的效率已經算很高。然而，發(fā)布會的某些細節(jié)還是透露出一絲匆忙。現(xiàn)場的里里外外只有一款2009年就已經公布的預告海報，當年，寧浩就是帶著它到上海電影節(jié)宣傳《無人區(qū)》。漫漫戈壁灘，一條筆直通向天際的公路，殺手(黃渤飾)和律師(徐崢飾)相對而立，一近一遠，因為極端的透視關系，律師好似站在殺手的胯下。這張經典的海報其實是徐崢和黃渤的聯(lián)合創(chuàng)作。一天，《無人區(qū)》片場，徐崢看著寸草不生的沙漠，百無聊賴間，他忽然靈光一閃，拉著黃渤開始搞創(chuàng)作。黃渤還不甘心，“我都沒出鏡哪兒行啊。”“沒關系啊，你光這兩條腿就大過我啊?！毙鞃樅逯S渤擺拍了這么一張照片。拍完之后，劇組的人都感覺這個設計特別對《無人區(qū)》的味道。

　　四年之后，負責宣傳推廣的伯樂營銷CEO張文伯告訴記者，他們能夠找到的最早的《無人區(qū)》素材，就是這張老海報。“沒辦法，(寧浩工作室的)電腦都換過好幾次，原來制作的素材大多都沒了?！倍?009年，國產電影的營銷觀念本就不強，前期的物料準備不是特別受重視。作為成功推出過《失戀33天》的資深電影營銷人士，張文伯感觸頗深，“前些年，拍劇照和紀錄片的預算還是從制作費里出，不會單獨請專人做這件事，大家都抱著‘留個素材就行’的想法?，F(xiàn)在，你是為了滿足整個營銷的需求來制作物料，如今的預算都是從單獨的宣發(fā)費里來。這是很大的一個變化”。

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　　趕制物料：伊斯特伍德&“爆米花”，都來一點兒

　　去年，寧浩出過一本書，《混大成人》。那是他跟畫家、評論家林旭東的創(chuàng)作對談錄。談到《無人區(qū)》所受的啟發(fā)，寧浩提到美國導演克林特·伊斯特伍德的西部片《不可饒恕》(U nforgiven，1992)，“它借西部片的殼，來講社會層面的問題，我覺得這是一個很有意思的做法”。

　　做海報有點糾結，粗糲&娛樂化混搭

　　不單是劇作，《無人區(qū)》的視覺風格也帶上了伊斯特伍德的痕跡—冷硬粗糲，雄性十足。不過，寧浩更加作者化的審美取向面對更加商業(yè)化的電影營銷，營銷團隊有點糾結。無論海報還是預告片，寧浩的要求是西部戈壁的顆粒感更強一些，而營銷團隊則建議做得娛樂化一點，強調話題和戲劇性。這兩種方向無謂孰對孰錯，不過是“往東一點還是往西一點”的問題。幾輪頭腦風暴之后，營銷團隊決定采用“混搭”策略?！稛o人區(qū)》發(fā)布的新版角色海報，全部是黑白照，對比度強，人物面部棱角分明，風格冷峻，“這就是導演想要的感覺”，張文伯坦言。

　　預告片要有特色臺詞，不能太暴力

　　而最近幾天剛剛出街的新版預告片，就顯得更迎合觀眾的趣味，這也是預告片剪輯師魏楠所追求的效果，“我認為每個視頻都必須有話題性，不能光是靠畫面去展示，一定要有沖突，有特色的臺詞，才能引起話題。”因此，我們現(xiàn)在看到的新版預告中，“我就加個油啊”“你是個壞人啊”“哎喲，你狠啊。你拿個錘子咋啦，你給我頭上敲一下嘛”……徐崢和黃渤的賣萌賣囧賣二的臺詞紛紛出現(xiàn)。

　　雖然是收錢干活，魏楠也不忘“夾帶”個人趣味。預告片第一版出來后，寧浩和張文伯認為“暴力鏡頭過多”。魏楠坦言，“我看完《無人區(qū)》首先想到的電影就是昆汀·塔論蒂諾的《無恥混蛋》(2009)，我比較喜歡很爆米花式的暴力(鏡頭)”。不過，魏楠還是尊重寧浩和張文伯的意見，去掉了許多暴力鏡頭，因為“電影里的確沒有那么大比重暴力戲份”。

　　“兩三天能做完預告片，電影肯定很牛”

　　跟寧浩合作好幾年的魏楠在接到這單預告片的活時，才第一次看到《無人區(qū)》的完成片。一個星期談合同收錢，一個星期交貨?？诒诲e的新版預告片，制作周期出乎意料的短，難度也沒大家想象的那么大。“越難做的預告片，才說明原來的電影不行。如果我兩三天做完一個預告片，那這個電影肯定特別牛，因為每個鏡頭我都能用。尤其是《無人區(qū)》，這個片正好對我的口味，我自己看完特別H IG H，做這個預告片沒啥挑戰(zhàn)，一口氣剪完。”再加上黃渤和徐崢這兩位大咖，用魏楠的話說，“賣點十足”。

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　　努力賣片：主創(chuàng)飛三亞向院線老總推銷，中影硬廣下重本

　　前幾日，馮小剛導演的賀歲檔片《私人訂制》傳出消息：“廣告植入已經超過8000萬人民幣”。而南都記者日前看到的《無人區(qū)》完成片中，漫長的公路追逐戲里，竟然沒有一個汽車廠標的特寫。當年沒有廣告商“求植入”嗎？有！但是，寧浩最后都回絕掉了。廣告商不停地要求修改劇本，以便自家的汽車在鏡頭里顯得更加“高大上”。寧浩不厭其煩，終止與廣告商的合作。

　　寧浩當然不是個拒斥市場的導演。2009年，《瘋狂的賽車》正式上映前，寧浩曾經帶著時長30分鐘的片花，一個人在全中國轉了一圈，收集院線經理們對電影的反饋。2013年，《無人區(qū)》拿到上映許可之后，電影完成片還未做好，寧浩就拉上黃渤、徐崢飛赴三亞，給各大院線的老總看片花，聊發(fā)行。那一次“公關”，成功拉起院線方面對《無人區(qū)》的市場期待。

　　院線看好“錢景”：號召力強，有足夠空間

　　中影南方電影新干線總經理助理邱晴接受南都記者采訪時，對《無人區(qū)》的市場表現(xiàn)非常有信心，“從片花來看，《無人區(qū)》在視覺上是很國際化的。四年前拍攝的《無人區(qū)》不會跟現(xiàn)在的消費口味有沖突。徐崢和黃渤的票房號召力也毋庸置疑。”關于檔期的選擇，邱晴點評道：“《無人區(qū)》的前后都有足夠的空間，當日的排片量應該是很高的。我覺得《無人區(qū)》追上寧浩自己的票房紀錄肯定沒問題。”而主要出品方中影集團，他們對《無人區(qū)》的信心也能從廣告投放看出一二。在確定檔期的兩周之內，單在北京地區(qū)，中影集團已投放了500塊路牌的硬廣。

　　“想看指數(shù)”第一：“指數(shù)低票房肯定不好”

　　張文伯向南都記者展示的一組數(shù)據(jù)顯示：國內大型網(wǎng)絡社區(qū)“豆瓣”上，《無人區(qū)》“想看”達到60475人；而《無人區(qū)》的百度指數(shù)為10898，在還未上映的賀歲檔影片中，排名第一。這些指數(shù)跟實際票房可以成正比嗎？“我個人覺得，指數(shù)高，票房不一定好。但指數(shù)低，票房肯定不會好。”張文伯坦言。

　　潘肖，寧浩工作室曾經的主力干將。2009年在《無人區(qū)》的前期拍攝中，作為制片之一的他記得，第一次進“無人區(qū)”，他開車拉著寧浩一路狂飆，車里面放著西部片配樂大師埃尼奧·莫里康內的音樂，“特別興奮?？墒牵B續(xù)開了三天，每天看到的都是寸草不生的戈壁灘，大家都有些茫然失落?！?/span>

　　“《無人區(qū)》就要上映了，你什么感覺？”南都記者問。潘肖馬上又興奮起來“高興??！”眼下，《無人區(qū)》從“雪藏”中迅速升溫，最后能否達到“沸點”，12月3日方見分曉。

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(責任編輯:玲玲)